1. 文化創(chuàng)意旅游產(chǎn)品的應(yīng)
案例分析
1.案例概述：
為了拉近和普通民眾距離，讓更多的年輕人了解，并走進(jìn)世界的視野。故宮近年推出了眾多文化創(chuàng)意產(chǎn)品。
故宮博物館借助互聯(lián)網(wǎng)和新技術(shù)的平臺(tái)，將其所擁有的優(yōu)秀文化資源與公眾分享。故宮博物館與阿里巴巴簽訂戰(zhàn)略合作協(xié)議，共同打造文創(chuàng)線上平臺(tái)，宮博物館率先在“文創(chuàng)中國(guó)”平臺(tái)上線400個(gè)文物IP（版權(quán)形象或故事）。
在天貓和阿里旅行平臺(tái)開(kāi)設(shè)的故宮官方旗艦店，包含出版、文創(chuàng)、票務(wù)三個(gè)部分，全面反映了故宮服務(wù)以及文創(chuàng)的綜合風(fēng)貌。并且與騰訊創(chuàng)新大賽的兩項(xiàng)賽事‘表情設(shè)計(jì)’和‘游戲創(chuàng)意’開(kāi)展合作，開(kāi)放了一系列經(jīng)典IP。
故宮與騰訊，阿里達(dá)成戰(zhàn)略合作，雙方將在社交平臺(tái)，泛娛樂(lè)及VR/AR等方面進(jìn)行合作，深度挖掘故宮的IP價(jià)值。故宮博物館與阿里合作的故宮博物院官方旗艦店，其衍生的文創(chuàng)產(chǎn)品經(jīng)濟(jì)發(fā)展很好，一年的文創(chuàng)產(chǎn)品營(yíng)業(yè)額超過(guò)了10億元。
此外，由故宮和中央美院等合作方聯(lián)合推廣的幾款故宮系列app也有很大的反響。其中，口碑最好的兩款屬于“每日故宮”和“雍正美人圖”了。同時(shí)，《國(guó)家寶藏》等綜藝節(jié)目，以及《我在故宮修文物》等紀(jì)錄片可觀的收視率和爆棚的口碑，無(wú)不驗(yàn)證著人們是愿意為文化消費(fèi)買單的事實(shí)。這正給故宮帶來(lái)了弘揚(yáng)民族文化、拉近的時(shí)代機(jī)遇。
2.案例的成功之處：
博物館有極豐富的文物和文化資源，博物館文化產(chǎn)業(yè)在如何能更好地履行公益性事業(yè)的文化職能，又更多地承擔(dān)社會(huì)責(zé)任的問(wèn)題上都做了很多的實(shí)踐，不同主體在博物館文化產(chǎn)業(yè)運(yùn)營(yíng)、發(fā)展思路、營(yíng)銷方式等方面都做了諸多探討和嘗試。轉(zhuǎn)型之路映射產(chǎn)業(yè)發(fā)展的歷程，轉(zhuǎn)型成功的經(jīng)驗(yàn)對(duì)博物館和企業(yè)會(huì)有所啟鑒，而如今其建立文創(chuàng)設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)生態(tài)鏈的理念，及以互聯(lián)網(wǎng)+為出發(fā)點(diǎn)建立大數(shù)據(jù)環(huán)境下文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)云設(shè)計(jì)平臺(tái)的構(gòu)想相信也能為業(yè)界帶來(lái)新視角、新思路。而且，圖片的字，呵呵
想要產(chǎn)品承載的文化被認(rèn)可接受，最需要的是獲得消費(fèi)者的共鳴，這就必須要找到傳統(tǒng)與現(xiàn)代的契合點(diǎn)，進(jìn)而將其融入產(chǎn)品。北京故宮發(fā)掘現(xiàn)代人對(duì)古代印象中的亮點(diǎn)，并將其融入到現(xiàn)代人的生活需求中，現(xiàn)代功能加上傳統(tǒng)文化，才能能好的呈現(xiàn)其個(gè)性化的文化內(nèi)涵，激發(fā)現(xiàn)代人的共鳴，滿足現(xiàn)代人的情感體驗(yàn)。還有一系列宮廷表情包，引起的狂潮。故宮博物院巧妙的借助流行元素，將博大精深的故宮文化變得更接地氣，這樣創(chuàng)意的想法，為故宮吸引了大量的游客。
文創(chuàng)產(chǎn)品與互聯(lián)網(wǎng)思維模式的碰撞，符合現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)科技發(fā)展的要求，同時(shí)，博物館的市場(chǎng)化運(yùn)作也是滿足了消費(fèi)者日益增長(zhǎng)的物質(zhì)文化需求。故宮博物院院長(zhǎng)單霽翔曾表示，以往故宮文化產(chǎn)品注重歷史性、知識(shí)性、藝術(shù)性，但是由于缺少趣味性、實(shí)用性、互動(dòng)性而缺乏吸引力，與大量社會(huì)民眾消費(fèi)群體，特別是年輕人的購(gòu)買訴求存在較大距離?，F(xiàn)在正在逐漸轉(zhuǎn)變，吸引了大量的消費(fèi)者。
因而以商品作為載體，借助互聯(lián)網(wǎng)等現(xiàn)代營(yíng)銷手段，將故宮所代表的中華文化融入當(dāng)代生活，滿足人民群眾日益高漲的精神文化消費(fèi)，是故宮文創(chuàng)一直致力于的發(fā)展方向。
3.不足之處：
首先，文創(chuàng)面不夠廣，還有可開(kāi)發(fā)的方向。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)主要包括廣播影視、動(dòng)漫、音像、傳媒、視覺(jué)藝術(shù)、表演藝術(shù)、工藝與設(shè)計(jì)、雕塑、環(huán)境藝術(shù)、廣告裝潢、服裝設(shè)計(jì)、軟件和計(jì)算機(jī)服務(wù)等方面的創(chuàng)意群體。故宮文創(chuàng)還可以向多方面、多角度發(fā)展。
其次，中國(guó)的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與發(fā)達(dá)國(guó)家和地區(qū)相比還有很大的差距，問(wèn)題也較多，尤其是文化創(chuàng)意設(shè)計(jì)水平較低，缺乏設(shè)計(jì)創(chuàng)意和有效的設(shè)計(jì)思路。旅游者在旅游活動(dòng)中更加注重特色化、可參與性和文化性。
對(duì)于故宮文物中的文化含義在轉(zhuǎn)變?yōu)樯唐窌r(shí)很難完全轉(zhuǎn)移進(jìn)去并表達(dá)出來(lái)，而且對(duì)于文化創(chuàng)意的深度提煉，極其考驗(yàn)設(shè)計(jì)師的能力。有的文化產(chǎn)品并不能完全表達(dá)出文物本身的文化內(nèi)涵，有的消費(fèi)者也沒(méi)有真正的了解其文化內(nèi)涵，不能很好的帶動(dòng)傳統(tǒng)文化的傳播及其影響。
4.可開(kāi)發(fā)空間：
擴(kuò)展文創(chuàng)面，包括廣播影視、動(dòng)漫、音像、傳媒、視覺(jué)藝術(shù)、表演藝術(shù)、工藝與設(shè)計(jì)、雕塑、環(huán)境藝術(shù)、廣告裝潢、服裝設(shè)計(jì)、軟件和計(jì)算機(jī)服務(wù)等方面，向各個(gè)不同的方向發(fā)展，創(chuàng)造更多的發(fā)展機(jī)遇。在文創(chuàng)開(kāi)發(fā)空間上有更多可開(kāi)拓的轉(zhuǎn)型之路。
把文創(chuàng)變成品牌，在注重品牌營(yíng)銷的同事要重視品牌文化，品牌服務(wù)及其品牌效應(yīng)，加大品牌宣傳力度，打造成功的故宮文創(chuàng)品牌。
2. 旅游文化產(chǎn)品的創(chuàng)意策劃
旅游文化作為一種獨(dú)立的文化形態(tài)，最外層是物質(zhì)文化，中間層次包括制度文化和行為文化，和興盛是精神文化。旅游文化是旅游者旅游的內(nèi)在動(dòng)機(jī)，是旅游資源的主要內(nèi)涵，是旅游業(yè)的靈魂和支柱，旅游文化在旅游經(jīng)濟(jì)，旅游管理和社會(huì)主義精神文明建設(shè)中具有重要作用。所以要學(xué)習(xí)旅游文化的創(chuàng)意與策劃。
3. 旅游文化創(chuàng)意產(chǎn)品的潛在影響力
一個(gè)優(yōu)秀的文創(chuàng)產(chǎn)品，既具有產(chǎn)品實(shí)用功能性，更重要的是其中蘊(yùn)含的精神文化，能夠帶給人生活的便利與文化的認(rèn)同歸屬感。 因而，景區(qū)文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)也逐步成為景區(qū)營(yíng)銷中重要的載體。
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景區(qū)文創(chuàng)產(chǎn)品的重要作用
1.制造話題
旅游商品通過(guò)文化創(chuàng)意的加成，形成了一個(gè)個(gè)病毒式的營(yíng)銷案例。當(dāng)下傳播最厲害的渠道即是互聯(lián)網(wǎng)端的口碑傳播，年輕人群構(gòu)成了互聯(lián)網(wǎng)上口碑傳播的主要力量，旅游文創(chuàng)商品與年輕人群的傳播痛點(diǎn)完美契合，故宮這幾年的全面文創(chuàng)，尤其是文創(chuàng)商品，不僅為故宮帶來(lái)了產(chǎn)品銷量的增加，更在年輕人中形成了一股話題浪潮，在游客中代表傳統(tǒng)的故宮仿佛獲得了新生，也讓文化以一種更新的方式影響著新一代人群。
以文化創(chuàng)意為核心舉辦的活動(dòng)，不僅銷售文化創(chuàng)意產(chǎn)品，也制造了足夠的話題為景區(qū)吸引游客。在臺(tái)灣，由荷蘭設(shè)計(jì)師霍夫曼設(shè)計(jì)的18米高的黃色小鴨停泊在高雄港，一個(gè)月內(nèi)吸引了近400萬(wàn)人次參觀。
2.傳播景區(qū)文化
通過(guò)文化創(chuàng)意產(chǎn)品的傳播，還可以讓非物質(zhì)文化遺產(chǎn)再次以物質(zhì)形態(tài)真正地融入現(xiàn)代人日常生活當(dāng)中，將對(duì)“非遺”的保護(hù)和傳承起到重要的作用。這樣的文創(chuàng)產(chǎn)品不但越來(lái)越受到游客們的歡迎，同時(shí)更能促進(jìn)景區(qū)“高頻消費(fèi)”。
在臺(tái)北故宮博物院中，各色各樣的文化創(chuàng)意產(chǎn)品與早已將文化、設(shè)計(jì)深深植入其品牌中，在有大開(kāi)腦洞的文化創(chuàng)意產(chǎn)品吸引眼球的同時(shí)，也有深挖傳統(tǒng)文化的文化創(chuàng)意產(chǎn)品通過(guò)一次次國(guó)際大獎(jiǎng)將文化傳播到全世界。
3.帶動(dòng)旅游景區(qū)發(fā)展
臺(tái)灣是以文創(chuàng)為核心發(fā)展的地區(qū)，具有價(jià)值的旅游文化創(chuàng)意產(chǎn)品是每一個(gè)景區(qū)吸引游客，形成話題的必備妙招。
臺(tái)灣鄉(xiāng)村旅游的特色就是注重品牌與文化創(chuàng)意產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)。比如說(shuō)酒莊，像水果、稻米這些農(nóng)產(chǎn)品都可以做酒，于是監(jiān)管糧食的部門就會(huì)輔導(dǎo)農(nóng)民轉(zhuǎn)型做鄉(xiāng)村酒莊，甚至?xí)龀诌@些鄉(xiāng)村酒莊去參加國(guó)際上的競(jìng)賽。
獲得獎(jiǎng)項(xiàng)之后，對(duì)他們品牌的推廣、宣傳和銷售都有巨大的幫助，同時(shí)這些營(yíng)銷事跡不僅對(duì)產(chǎn)品銷量有顯著的幫助，也對(duì)產(chǎn)品原產(chǎn)地的鄉(xiāng)村影響巨大，最終越來(lái)越多的游客慕產(chǎn)品之名而來(lái)，通過(guò)遠(yuǎn)銷的文化創(chuàng)意產(chǎn)品帶動(dòng)了當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)發(fā)展。
國(guó)內(nèi)景區(qū)文創(chuàng)商品發(fā)展較慢，據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，國(guó)內(nèi)眾多景區(qū)在旅游文化創(chuàng)意產(chǎn)品方面收入占比不到10%。如何在旅游文化創(chuàng)意產(chǎn)品方面發(fā)力，提升游客在景區(qū)的二次消費(fèi)，為景區(qū)經(jīng)濟(jì)收入轉(zhuǎn)型提供新的思路，成為當(dāng)下景區(qū)發(fā)展中面臨的一個(gè)重要問(wèn)題。本文總結(jié)了旅游景區(qū)文創(chuàng)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的六個(gè)法則。
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旅游景區(qū)文創(chuàng)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)六個(gè)原則
1.一把手抓 全盤布局
這幾年國(guó)內(nèi)很多5A景區(qū)逐漸意識(shí)到旅游文化創(chuàng)意產(chǎn)品的重要性，但最終效果都是雷聲大，雨點(diǎn)小，始終不見(jiàn)起色。
原因其一就是將旅游文化創(chuàng)意產(chǎn)品簡(jiǎn)單歸納為單一部門、單一設(shè)計(jì)環(huán)節(jié)的問(wèn)題。而旅游文化創(chuàng)意產(chǎn)品開(kāi)發(fā)關(guān)鍵在于這是一個(gè)景區(qū)多部門協(xié)同作戰(zhàn)的產(chǎn)業(yè)，從景區(qū)的角度必須要一把手主抓，充分調(diào)動(dòng)景區(qū)的財(cái)力、渠道、銷售、營(yíng)銷、地段等資源，才能為游客提供立體化的游覽體驗(yàn)、情感體驗(yàn)，從而實(shí)現(xiàn)文化創(chuàng)意產(chǎn)品的變現(xiàn)轉(zhuǎn)化。旅游文化創(chuàng)意產(chǎn)品的產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新、文化變現(xiàn)、提升產(chǎn)品附加價(jià)值并非設(shè)計(jì)單方面的任務(wù)，文化新造、技術(shù)創(chuàng)新、營(yíng)銷模式創(chuàng)新、經(jīng)營(yíng)管理系統(tǒng)創(chuàng)新等等，歸根結(jié)底必須是景區(qū)一把手主抓，上下一條心，景區(qū)跨部門整合協(xié)作的結(jié)果。
2.游客為中心 需求為導(dǎo)向
旅游文化創(chuàng)意產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的目的在于銷售，要想賣的火爆，必須研究我們的游客，誰(shuí)買產(chǎn)品，誰(shuí)就有發(fā)言權(quán)，從而決定我們產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)方向。
一切不以游客為中心的旅游文化創(chuàng)意產(chǎn)品開(kāi)發(fā)都是耍流氓！旅游購(gòu)物市場(chǎng)形勢(shì)在變、消費(fèi)者群體也在變，而景區(qū)旅游商品卻一成不變；目前5A景區(qū)以銷售傳統(tǒng)工藝品為主，這些商品遠(yuǎn)遠(yuǎn)脫離了現(xiàn)代人的生活方式，類似陳舊的設(shè)計(jì)形式難以讓8090后主要目標(biāo)人群買單。這些商品只能將其定義為旅游紀(jì)念品，而非真正意義的旅游文化創(chuàng)意產(chǎn)品。
所以說(shuō)旅游文化創(chuàng)意產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)最終還是要回歸游客潛在需求，只有需求與產(chǎn)品巧妙結(jié)合，做實(shí)用性強(qiáng)的文化創(chuàng)意產(chǎn)品，滿足游客一直想買卻買不到的東西，這樣的文化創(chuàng)意產(chǎn)品想不火爆也不行。
3.構(gòu)建專屬品牌形象系統(tǒng)
游客購(gòu)物消費(fèi)市場(chǎng)正在進(jìn)入品牌消費(fèi)的理性市場(chǎng)，品牌才是旅游文創(chuàng)發(fā)展的重大的優(yōu)勢(shì)，品牌力才是5A景區(qū)文化創(chuàng)意產(chǎn)品的核心競(jìng)爭(zhēng)力。
沒(méi)有品牌的旅游文化創(chuàng)意產(chǎn)品，產(chǎn)品的增值空間很小，加上國(guó)內(nèi)5A景區(qū)旅游購(gòu)物市場(chǎng)不規(guī)范，大大降低了游客對(duì)品牌的信譽(yù)度。
所以要提高品牌認(rèn)知度、重塑良好的購(gòu)物市場(chǎng)，5A景區(qū)須構(gòu)建系統(tǒng)化的旅游文化創(chuàng)意產(chǎn)品品牌，以品牌的力量推動(dòng)市場(chǎng)規(guī)范化、誠(chéng)信化，同時(shí)為游客提供景區(qū)官方指定的旅游文化創(chuàng)意產(chǎn)品銷售渠道。
4.文化IP重塑及孵化
得IP者得天下，景區(qū)旅游文化創(chuàng)意產(chǎn)品開(kāi)發(fā)同樣如此；忌諱傳統(tǒng)的多主題、全品類的開(kāi)發(fā)模式，小而美才是發(fā)展之道。從游客消費(fèi)的心理角度來(lái)看，最希望買到的往往是景區(qū)最具地域文化特色并且其它地方無(wú)法購(gòu)買的商品。
品種越多、主題越多意味著越缺乏特色，所以景區(qū)旅游文化創(chuàng)意產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)必須回歸最核心的文化元素，這個(gè)文化元素需要具備有廣泛認(rèn)知度及差異性，然后在此基礎(chǔ)上進(jìn)行景區(qū)的文化IP重塑。
IP重塑之后再逐步開(kāi)發(fā)具有知識(shí)產(chǎn)權(quán)的多元化內(nèi)容矩陣，從5A景區(qū)來(lái)說(shuō)，利用IP元素進(jìn)行文創(chuàng)衍生品系列開(kāi)發(fā)，同時(shí)進(jìn)行景區(qū)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)、景區(qū)游線開(kāi)發(fā)、景區(qū)品牌重塑、景區(qū)住宿等等，實(shí)現(xiàn)從單一到多元的過(guò)程，讓IP真正意義上植入到景區(qū)的方方面面。只有IP的傳播度越大，與游客接觸面越廣，IP的價(jià)值也會(huì)逐漸增大。
一個(gè)優(yōu)質(zhì)超級(jí)IP，將擁有海量的粉絲、眾多的角色形象、精彩故事橋段！電影《魔獸》， 從游戲到電影再到周邊衍生品，這些所有直接使用《魔獸》中的元素的創(chuàng)作和商品，都是IP孵化。
《魔獸》電影上映前衍生品在中國(guó)的銷售就已經(jīng)超過(guò)了1個(gè)億，加上游戲死忠粉的后續(xù)貢獻(xiàn)，未來(lái)很有可能《魔獸》的相關(guān)衍生品能突破5億！
5.產(chǎn)品為王 單品引爆
產(chǎn)品為王是不變的叢林法則，旅游文創(chuàng)商品開(kāi)發(fā)同樣如此。
全國(guó)的景區(qū)都面臨著不知道如何提取文化元素的問(wèn)題，面對(duì)已有的文化元素，又不知如何與社會(huì)時(shí)尚的審美趣味同步，而等產(chǎn)品研發(fā)后，又沒(méi)有后續(xù)的市場(chǎng)反饋和再升級(jí)，無(wú)法形成有影響的文化創(chuàng)意產(chǎn)品系列。
這正是“旅游商品文創(chuàng)化”存在的主要原因：如何讓“文化”變現(xiàn)成市場(chǎng)買單的產(chǎn)品。好的旅游文化創(chuàng)意產(chǎn)品須兼?zhèn)湟韵绿匦裕何幕?、故事性、趣味性、?chuàng)新性、實(shí)用性。5A景區(qū)旅游文創(chuàng)商品開(kāi)始推出時(shí)，應(yīng)先圍繞景區(qū)核心的IP內(nèi)容規(guī)劃推出一個(gè)系列爆款產(chǎn)品或者必購(gòu)產(chǎn)品，根據(jù)市場(chǎng)反饋再慢慢擴(kuò)張暢銷商品的產(chǎn)品線，一方面積累自主產(chǎn)品的設(shè)計(jì)經(jīng)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)，也可以借此降低過(guò)快發(fā)展自主產(chǎn)品產(chǎn)生的成本風(fēng)險(xiǎn)。形成文化IP為核心，創(chuàng)新單品引爆市場(chǎng)，橫向延伸產(chǎn)品線的文化創(chuàng)意產(chǎn)品開(kāi)發(fā)模式。
單品引爆案例：2013年推出風(fēng)靡一時(shí)的康熙手書(shū)復(fù)制品“朕知道了”紙膠帶，是臺(tái)北故宮博物館由“傳統(tǒng)館藏仿制品”制造走向“現(xiàn)代文創(chuàng)”開(kāi)發(fā)之路的重要標(biāo)志。2015年，臺(tái)北故宮博物館再次推出“朕又來(lái)了”系列傲嬌霸氣的文化創(chuàng)意產(chǎn)品，包括夜光運(yùn)動(dòng)手環(huán)/圣旨文件夾/密奏文件夾等。
6.主題空間 一站體驗(yàn)
旅游文化創(chuàng)意產(chǎn)品銷售與傳統(tǒng)零售最大區(qū)別在于體驗(yàn)式購(gòu)物特點(diǎn)，5A景區(qū)店鋪空間應(yīng)注重景區(qū)文化與文化創(chuàng)意產(chǎn)品的融合，提升游客在精神層面的體驗(yàn)感受，強(qiáng)調(diào)游客對(duì)景區(qū)歷史、文化、生活的體驗(yàn)和參與感，讓游客對(duì)景區(qū)的文化有了全面的認(rèn)識(shí)、認(rèn)同感，才能提升游客對(duì)文創(chuàng)商品購(gòu)買的轉(zhuǎn)化率。
國(guó)內(nèi)景區(qū)紀(jì)念品商店普遍給顧客的體驗(yàn)太差，店鋪與景區(qū)之間、游客與店鋪之間互動(dòng)性太少，考慮到游覽體驗(yàn)的整體性，5A景區(qū)旅游商品店鋪空間應(yīng)集最佳的地段、鮮明的主題性、文化的展示性、游客的參與性、商品的創(chuàng)新性于一體，才能充分的調(diào)動(dòng)游客的文化認(rèn)同、情感認(rèn)同后而為之買單。
4. 旅游業(yè)相關(guān)的創(chuàng)意產(chǎn)品
旅游策劃在本質(zhì)上是對(duì)當(dāng)?shù)氐馁Y源進(jìn)行深度的挖掘和考察，用所得資料進(jìn)行整合，形成獨(dú)一無(wú)二的項(xiàng)目數(shù)據(jù)庫(kù)，將山水自然與人文民俗相結(jié)合來(lái)實(shí)現(xiàn)旅游業(yè)市場(chǎng)發(fā)展定位的創(chuàng)造。在這個(gè)過(guò)程中起到至關(guān)重要作用的歸根結(jié)底在于創(chuàng)意二字。創(chuàng)意是旅游策劃的掌中寶。
景區(qū)策劃一個(gè)重要部分就是景區(qū)管理模式的策劃，如今的景區(qū)管理，正在進(jìn)入一個(gè)流程再造的全新時(shí)代，從國(guó)有事業(yè)單位正逐步走向市場(chǎng)化、民營(yíng)化，需要有科學(xué)的流程與規(guī)范。旅游開(kāi)發(fā)與經(jīng)營(yíng)中管理流程的科學(xué)設(shè)計(jì)，都是項(xiàng)目設(shè)計(jì)應(yīng)該特別重視的部分，只有遵循好的流程進(jìn)行管理，才可能形成良性的旅游運(yùn)作。
俗話說(shuō)：三分長(zhǎng)相，七分打扮。在景區(qū)策劃中項(xiàng)目設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)應(yīng)該對(duì)投資商及銀行等資金資本擁有者非常了解，資源再好，不轉(zhuǎn)化為產(chǎn)品也沒(méi)用；產(chǎn)品再好，不包裝也無(wú)法融資。對(duì)于產(chǎn)品的包裝來(lái)說(shuō)，無(wú)論是政府進(jìn)行招商引資，還是企業(yè)融資，都具有特別重要的意義。堅(jiān)持以投資商和銀行的思維方式及理念為前提，以他們的需求為導(dǎo)向，進(jìn)行產(chǎn)品的招商及融資包裝。
景區(qū)策劃旅游項(xiàng)目是以景區(qū)的開(kāi)發(fā)、利用和發(fā)展為預(yù)設(shè)目標(biāo)所制定的方案和采取的措施。而資源創(chuàng)新法，就是景區(qū)策劃旅游項(xiàng)目的方法之一，是指通過(guò)各種方法，增加景區(qū)的資源含量，從而使景區(qū)的內(nèi)容更加豐富，特色更加鮮明，具有更強(qiáng)大的競(jìng)爭(zhēng)力，那么景區(qū)策劃如何入手呢？
旅游開(kāi)發(fā)必須盡可能地避免與其他的同質(zhì)或重疊，打造自己的特色，推進(jìn)區(qū)域旅游的，特色發(fā)展，達(dá)到“創(chuàng)意為先，融入規(guī)劃，指導(dǎo)實(shí)踐，差異發(fā)展”的目的。應(yīng)對(duì)項(xiàng)目的基礎(chǔ)情況。項(xiàng)目的政治、經(jīng)濟(jì)環(huán)境作詳細(xì)的調(diào)查，對(duì)同類旅游資源進(jìn)行橫向和縱向的比較，并結(jié)合各種區(qū)位條件從而確立旅游策劃的核心內(nèi)涵。強(qiáng)調(diào)特色，使其更具有市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力和發(fā)展?jié)摿?。?chuàng)意是旅游策劃中具有重要的地位。
創(chuàng)意能力挽狂瀾，重獲品牌競(jìng)爭(zhēng)力。大部分的博物館都是以陳列展示物品供游客參觀，互動(dòng)性和趣味性較少，因此游客的逗留和再次觀看的可能性較小。而在布萊克博物館的前期策劃中，將其定位于“讓游客認(rèn)識(shí)布萊克的人民與工業(yè)”，以工業(yè)體驗(yàn)性為主打的旅游項(xiàng)目。主要展示18世紀(jì)初期以來(lái)的布萊克歷史。布萊克區(qū)的古建筑經(jīng)過(guò)巧妙的規(guī)劃，營(yíng)造出一個(gè)真實(shí)生動(dòng)的村莊與工業(yè)社區(qū)。游客從中能夠體驗(yàn)出布萊克區(qū)制造工藝的特點(diǎn)在英國(guó)工業(yè)革命時(shí)期的作用。在創(chuàng)意中不斷強(qiáng)調(diào)“用一切手段向游客詮釋歷史”很好的滿足了博物館市場(chǎng)游客的需求。
在景區(qū)策劃中可以利用已有的、不出名的風(fēng)景、人文資源，通過(guò)豐富的內(nèi)容，增加設(shè)施，加大宣傳，從而擴(kuò)大影響，提高效益。在景區(qū)策劃中小題大作必須注意小與大的關(guān)系，要通過(guò)小景點(diǎn)折射大內(nèi)容，帶來(lái)大開(kāi)發(fā)，創(chuàng)造大效益。
5. 文化創(chuàng)意旅游產(chǎn)品的應(yīng)用領(lǐng)域
鄉(xiāng)村文化旅游產(chǎn)業(yè)與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)相融合，是人民需求的體現(xiàn)，也是開(kāi)展新型旅游模式的必要途徑。將文化旅游擴(kuò)展至鄉(xiāng)村范疇，可以促進(jìn)我國(guó)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級(jí)，拉動(dòng)農(nóng)村發(fā)展，縮小城鄉(xiāng)差距，豐富鄉(xiāng)村旅游形式，真正使得農(nóng)村旅游資源發(fā)揮作用。
通過(guò)挖掘鄉(xiāng)村文化，融入文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，為其提供新鮮的旅行體驗(yàn)，可以極大的滿足其精神文化需求。
6. 旅游文化創(chuàng)意產(chǎn)品設(shè)計(jì)
文創(chuàng)產(chǎn)品的目的是宣揚(yáng)當(dāng)?shù)靥厣幕?，同時(shí)獲得經(jīng)濟(jì)效益
7. 文化旅游類創(chuàng)意產(chǎn)品
文旅是指文化旅游產(chǎn)業(yè)，主要是由人文旅游資源所開(kāi)發(fā)出來(lái)的旅游產(chǎn)業(yè)，是為滿足人們的文化旅游消費(fèi)需求而產(chǎn)生的一部分旅游產(chǎn)業(yè)，它的目的就是提高人們的旅游活動(dòng)質(zhì)量，文化旅游的核心是創(chuàng)意。文旅創(chuàng)意是以文化為元素、融合多元文化、整理相關(guān)學(xué)科、利用不同載體而構(gòu)建的再造與創(chuàng)新的文化現(xiàn)象。
8. 全國(guó)文化和旅游創(chuàng)意產(chǎn)品
9月17日至21日，首屆中國(guó)國(guó)際文化旅游博覽會(huì)將在山東濟(jì)南舉辦。首屆中國(guó)文旅博覽會(huì)的主題定義為“促文旅融合，展全面小康”。
首屆中國(guó)文旅博覽會(huì)設(shè)11個(gè)線下展區(qū)，文旅融合綜合展區(qū)和“文旅+”展區(qū)是重中之重。
兩大展區(qū)中，儒家文化、黃河文化、海洋文化、紅色文化、泉水文化等山東特色文化將與旅游融合發(fā)展成為新項(xiàng)目和新模式。文化旅游領(lǐng)域的龍頭企業(yè)、瞪羚企業(yè)、獨(dú)角獸企業(yè)，以及重點(diǎn)文旅產(chǎn)業(yè)園區(qū)、基地也會(huì)帶來(lái)文旅融合發(fā)展的最新成果。
在決戰(zhàn)決勝脫貧攻堅(jiān)之年，鄉(xiāng)村文化旅游振興展區(qū)也被納入到11個(gè)線下展區(qū)中。屆時(shí)，展區(qū)將會(huì)帶來(lái)特色文化旅游小鎮(zhèn)、農(nóng)業(yè)旅游示范點(diǎn)、旅游強(qiáng)鄉(xiāng)鎮(zhèn)、旅游特色村及省市對(duì)口扶貧單位的鄉(xiāng)村旅游資源和特色產(chǎn)品，幫助村民們將民族風(fēng)情、鄉(xiāng)村風(fēng)景變成看得見(jiàn)、摸得著的收入。
此外，11個(gè)線下展區(qū)還包括大運(yùn)河文旅展區(qū)、“一帶一路”展區(qū)、沿黃文旅展區(qū)、特色旅游線路產(chǎn)品展區(qū)、創(chuàng)意設(shè)計(jì)產(chǎn)品展區(qū)、中華老字號(hào)及地方文旅特產(chǎn)展區(qū)等。同時(shí)，還在文旅博覽會(huì)線上平臺(tái)設(shè)置了11個(gè)線上展區(qū)，實(shí)現(xiàn)線上、線下雙向互動(dòng)，打造永不落幕的“線上博覽會(huì)”。
“有景，有人，有錢賺”“生活中有詩(shī)和遠(yuǎn)方”......在衣、食、住、行的物質(zhì)生活滿足后，首屆中國(guó)文旅博覽會(huì)將展現(xiàn)的還有更高層次、高品質(zhì)、高水準(zhǔn)的精神熏陶和文化洗禮。
9. 文化創(chuàng)意旅游產(chǎn)品的應(yīng)用范圍
文化資源能為旅游業(yè)提供不同元素，兩者是相輔相成融合發(fā)展關(guān)系。
只有文化產(chǎn)業(yè)和旅游業(yè)融合發(fā)展，才會(huì)促進(jìn)彼此轉(zhuǎn)化，轉(zhuǎn)型升級(jí)，在過(guò)程中實(shí)現(xiàn)文化創(chuàng)新創(chuàng)意的價(jià)值。
同時(shí)它們?cè)诿總€(gè)時(shí)期都具有關(guān)聯(lián)性，邊界模糊特點(diǎn)。
我們只有推進(jìn)文化和旅游產(chǎn)業(yè)高度滲透的融合發(fā)展關(guān)系，在已有基礎(chǔ)上通過(guò)現(xiàn)代科技手段，充分開(kāi)發(fā)旅游業(yè)和文化資源，以旅游為價(jià)值，文化為導(dǎo)向，更好的利用文化元素提升旅游產(chǎn)品的品牌和知名度，并在產(chǎn)品展示實(shí)踐過(guò)程中，文化創(chuàng)意會(huì)為旅游產(chǎn)業(yè)提供豐富的內(nèi)容，反之，旅游會(huì)為文化消費(fèi)創(chuàng)造巨大有利的市場(chǎng)和發(fā)展空間。
Ps:圖為家鄉(xiāng)百畝河田20191010
10. 文化創(chuàng)意旅游產(chǎn)品的應(yīng)用有哪些
數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，包括數(shù)字文化創(chuàng)意：新型媒體服務(wù)；數(shù)字文化體育娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)；數(shù)字內(nèi)容應(yīng)用服務(wù)（包括以數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新實(shí)驗(yàn)室等為載體的數(shù)字文化相關(guān)行業(yè)領(lǐng)域技術(shù)創(chuàng)新和推廣應(yīng)用服務(wù)，以數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)體驗(yàn)中心等為載體的數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)展示，體驗(yàn)服務(wù)）；數(shù)字文化創(chuàng)意技術(shù)裝備。設(shè)計(jì)服務(wù)：工業(yè)設(shè)計(jì)服務(wù)；人居環(huán)境設(shè)計(jì)服務(wù)。數(shù)字創(chuàng)意與相關(guān)產(chǎn)業(yè)融合應(yīng)用服務(wù)（主要包括數(shù)字創(chuàng)意在電子商務(wù)、教育、醫(yī)療、展覽展示、公共管理、旅游和休閑農(nóng)業(yè)各領(lǐng)域的應(yīng)用）
高技術(shù)服務(wù)業(yè)，研發(fā)設(shè)計(jì)服務(wù)；知識(shí)產(chǎn)權(quán)服務(wù)；檢驗(yàn)檢測(cè)服務(wù)；雙創(chuàng)服務(wù)。
