1. 旅游市場(chǎng)特征
(一)古代旅游
原始社會(huì)時(shí)期的人類遷徒行為，是出于謀生的目的了，或者出于自然原因(如此爭(zhēng)的威助)被迫離開常居地，在新的地方定居下來。
人類有意識(shí)外出的旅游活動(dòng)產(chǎn)生于原始社會(huì)末期。它是伴隨商業(yè)活動(dòng)的興起而產(chǎn)生的。隨著商品生產(chǎn)和需求情況，要到其他地區(qū)去交換的地域地范圍不斷擴(kuò)大、人們需要了解其他地區(qū)的產(chǎn)生了旅行經(jīng)商或外出交挽產(chǎn)品的需要。這種旅行在奴隸社會(huì)得到了迅速發(fā)展。
這個(gè)時(shí)期也相繼開展了各種非經(jīng)濟(jì)目的旅行活動(dòng)，如帝王將相的巡游、文人墨客的漫游丶貴族子弟的求學(xué)丶宗教信徒的朝圣和科學(xué)探險(xiǎn)旅行但由于參加者人數(shù)很少、不具有普通的社會(huì)意義
2. 珠三角旅游發(fā)展優(yōu)劣
著名景點(diǎn)白云山、羅浮山、西樵山、鼎湖山等 白云山已建設(shè)成為的國(guó)家級(jí)風(fēng)景名勝區(qū)和旅游景區(qū)。白云山風(fēng)景區(qū)從南至北共有7個(gè)游覽區(qū) [7] ，依次是：麓湖景區(qū)、三臺(tái)嶺景區(qū)、鳴春谷景區(qū)、摩星嶺景區(qū)、明珠樓景區(qū)、飛鵝嶺景區(qū)及荷依嶺景區(qū)，區(qū)內(nèi)有三個(gè)全國(guó)之最的景點(diǎn)，分別是：全國(guó)最大的園林式花園——云臺(tái)花園；全國(guó)最大的天然式鳥籠——鳴春谷；全國(guó)最大的主題式雕塑專類公園——雕塑公園。
3. 珠三角地區(qū)的優(yōu)勢(shì)
（1）地形優(yōu)勢(shì)：經(jīng)濟(jì)地域上的三角洲多為平原地形，周圍多低山，由于珠江三角洲地區(qū)地形平坦、海拔較低，十分利于城市的發(fā)展與擴(kuò)張。珠江三角洲地區(qū)是我國(guó)人口密度最大的地區(qū)之一，其人口密度、經(jīng)濟(jì)密度、城鎮(zhèn)化率、非農(nóng)業(yè)用地占總土地比是三大城市群中最高的。
（2）航運(yùn)優(yōu)勢(shì)：珠江三角洲地區(qū)內(nèi)河航運(yùn)與海運(yùn)都很發(fā)達(dá)。內(nèi)河航運(yùn)得益于地區(qū)內(nèi)眾多流量充沛的水系，珠三角地區(qū)年降水量大，河流補(bǔ)給量大，且水網(wǎng)密集。珠江為省際河流，上游支流眾多、流域廣闊且無結(jié)冰期，可全年通航，是我國(guó)航運(yùn)量第二大河流，航運(yùn)價(jià)值大。
（3）環(huán)境優(yōu)勢(shì)：珠三角緊鄰香港、澳門，有利于引入先進(jìn)的管理經(jīng)驗(yàn)，推動(dòng)區(qū)域內(nèi)協(xié)作，形成產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)的格局。同時(shí)可以利用香港來拓寬國(guó)際貿(mào)易交流平臺(tái)，提高珠三角開放程度與國(guó)際產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移的承接能力，對(duì)升級(jí)內(nèi)部產(chǎn)能、提高生產(chǎn)效益、提高外貿(mào)利潤(rùn)具有積極影響。同時(shí)珠江口面向東南，與東南亞隔海相望，是海外華人投資的首選熱門，有利于外貿(mào)的引入與對(duì)外投資，為國(guó)際貿(mào)易流通提供方便。
4. 珠三角哪個(gè)城市適合旅游
最后不知天在水，滿船星夢(mèng)壓星河。增城吧，不是很遠(yuǎn)，周末一個(gè)來回剛剛好！上水精品的溫泉超棒，別墅式的單獨(dú)溫泉，就是有點(diǎn)小貴，周圍的農(nóng)莊也超好玩超好吃！
5. 珠三角旅游城市
廣州
簡(jiǎn)稱穗，別稱羊城、花城，廣東省省會(huì)，廣州位于廣東省中南部，珠江三角洲北緣。廣州瀕臨南海，鄰近香港特別行政區(qū)和澳門特別行政區(qū)，是中國(guó)通往世界的南大門。
城市榮譽(yù)：中國(guó)文明城市、國(guó)際花園城市
深圳
別稱鵬城，廣東省轄市，地處廣東省南部，珠江三角洲東岸，與香港一水之隔。是中國(guó)改革開放建立的第一個(gè)經(jīng)濟(jì)特區(qū)，是中國(guó)改革開放的窗口，已發(fā)展為有一定影響力的國(guó)際化城市。
城市榮譽(yù)：設(shè)計(jì)之都、鋼琴之都、創(chuàng)客之城
佛山
簡(jiǎn)稱佛，廣東省省轄市，位于廣東省中部，地處珠三角腹地，歷史上是中國(guó)天下四聚、四大名鎮(zhèn)之一，如今發(fā)展為中國(guó)先進(jìn)制造業(yè)基地、廣東重要的制造業(yè)中心，“佛山制造”響譽(yù)海外。
城市榮譽(yù)：陶藝之鄉(xiāng)、中國(guó)武術(shù)之城
東莞
又稱“莞城”，位于珠江口東岸，“廣東四小虎”之首，東莞是廣東歷史文化名城，有著1700多年的郡縣史，是嶺南文明的重要發(fā)源地，中國(guó)近代史的開篇地和改革開放的先行地。
城市榮譽(yù)：中國(guó)龍舟之鄉(xiāng)、中國(guó)曲藝之鄉(xiāng)
珠海
中國(guó)最早實(shí)行對(duì)外開放政策的四個(gè)經(jīng)濟(jì)特區(qū)之一，東與香港隔海相望，南與澳門相連，是珠三角中海洋面積最大、島嶼最多、海岸線最長(zhǎng)的城市，素有“百島之市”之稱。
城市榮譽(yù)：“中國(guó)旅游勝地四十佳”之一、中國(guó)最美城市
中山
中國(guó)4個(gè)不設(shè)市轄區(qū)的地級(jí)市之一，位于珠江三角洲中部偏南的西、北江下游出海處，國(guó)家歷史文化名城，發(fā)祥于中山的香山文化是中國(guó)近代文化的重要源頭。
城市榮譽(yù)：國(guó)家歷史文化名城、中國(guó)和諧之城
江門
江門地處珠江三角洲西部，因位于西江與其支流蓬江的會(huì)合處，江南煙墩山和江北蓬萊山對(duì)峙如門，故名江門。
城市榮譽(yù)：中國(guó)第一僑鄉(xiāng)、中國(guó)曲藝之鄉(xiāng)
肇慶
廣東省中西部，西江干流中下游，肇慶是遠(yuǎn)古嶺南土著文化的發(fā)祥地之一。肇慶多次成為嶺南政治、經(jīng)濟(jì)、文化中心，是中原文化與嶺南文化，中國(guó)傳統(tǒng)文明與西方文明交匯較早的地區(qū)之一。
城市榮譽(yù)：國(guó)家智慧城市試點(diǎn)、中國(guó)優(yōu)秀旅游城市
惠州
位于廣東省中南部東江之濱，珠江三角洲東北端，南臨南海大亞灣。是廣東省歷史文化名城，在隋唐已是“粵東重鎮(zhèn)”，一直是東江流域政治、經(jīng)濟(jì)、軍事、文化中心和商品集散地。
城市榮譽(yù)：中國(guó)最具幸福感城市、中國(guó)金融生態(tài)城市
香港（大珠三角）
地處中國(guó)華南，珠江口東側(cè)，北隔深圳河與廣東深圳相接；西與澳門隔海相望；南臨南中國(guó)海。是一座高度繁榮的國(guó)際大都市，是僅次于紐約和倫敦的全球第三大金融中心。
城市榮譽(yù)：東方之珠、美食天堂、購(gòu)物天堂
澳門（大珠三角）
北鄰廣東省珠海市，西與珠海市的灣仔和橫琴對(duì)望，東與香港隔海相望，南臨南中國(guó)海，世界人口密度最高的地區(qū)之一，也是世界四大賭城之一。著名有輕工業(yè)、旅游業(yè)、酒店業(yè)和娛樂場(chǎng)。
6. 旅游細(xì)分市場(chǎng)的旅游需求特征
隨著社會(huì)的發(fā)展，旅游業(yè)已成為全球經(jīng)濟(jì)中發(fā)展勢(shì)頭最強(qiáng)勁和規(guī)模最大的產(chǎn)業(yè)之一。旅游業(yè)在城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的產(chǎn)業(yè)地位、經(jīng)濟(jì)作用逐步增強(qiáng)，旅游業(yè)對(duì)城市經(jīng)濟(jì)的拉動(dòng)性、社會(huì)就業(yè)的帶動(dòng)力、以及對(duì)文化與環(huán)境的促進(jìn)作用日益顯現(xiàn)。旅游業(yè)是中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的支柱性產(chǎn)業(yè)之一。 2008年，我國(guó)旅游業(yè)連續(xù)遭受金融危機(jī)和各種突發(fā)事件、不利因素的沖擊，經(jīng)受了前所未有的考驗(yàn)。面對(duì)嚴(yán)峻的市場(chǎng)形勢(shì)，我國(guó)旅游行業(yè)總體上保持了平穩(wěn)發(fā)展。全年共接待入境游客1.30億人次，實(shí)現(xiàn)國(guó)際旅游外匯收入408.43億美元，分別比上年下降1.4%和2.6%；國(guó)內(nèi)旅游人數(shù)17.12億人次，收入8749.30億元人民幣，分別比上年增長(zhǎng)6.3%和12.6%；中國(guó)公民出境人數(shù)達(dá)到4584.44萬人次，比上年增長(zhǎng)11.9%；旅游業(yè)總收入1.16萬億元人民幣，比上年增長(zhǎng)5.8%?！ ?009年1-3季度我國(guó)旅游業(yè)頂住了國(guó)際金融危機(jī)和甲型H1N1流感的巨大沖擊，旅游經(jīng)濟(jì)運(yùn)行中的有利因素明顯增多，總體增長(zhǎng)勢(shì)頭良好，三大市場(chǎng)保持“兩升一降”的格局。國(guó)內(nèi)市場(chǎng)方面，2009年1-3季度國(guó)內(nèi)旅游人數(shù)14.5億人次，同比增長(zhǎng)11%，國(guó)內(nèi)旅游收入7400億元，同比增長(zhǎng)10%。入境市場(chǎng)方面，2009年1-3季度入境旅游人數(shù)9400萬人次，同比下降3%，入境旅游外匯收入280億元，同比下降7%。出境市場(chǎng)方面，初步統(tǒng)計(jì)2009年1-3季度出境旅游人數(shù)3500萬人次，同比增長(zhǎng)2.4%。從產(chǎn)業(yè)基本面來看，我國(guó)旅游產(chǎn)業(yè)處于全面回升狀態(tài)，經(jīng)營(yíng)狀況有較大改善，旅游就業(yè)保持穩(wěn)定，旅游投資持續(xù)活躍。旅游產(chǎn)業(yè)的景氣是處于全面、大幅回升狀態(tài)?！ ”M管2008年的金融危機(jī)帶來了全球總需求的疲軟，對(duì)我國(guó)旅游業(yè)帶來不利影響，但我國(guó)旅游業(yè)面臨的重大機(jī)遇和基本環(huán)境沒有改變，旅游業(yè)總體發(fā)展趨勢(shì)也不可能改變或逆轉(zhuǎn)。我國(guó)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的基本面沒有改變，旅游業(yè)發(fā)展的動(dòng)力依然強(qiáng)勁。我國(guó)對(duì)外開放不斷擴(kuò)大，各項(xiàng)改革穩(wěn)步推進(jìn)，城鄉(xiāng)居民收入繼續(xù)增長(zhǎng)，居民旅游消費(fèi)需求潛力依然巨大。改革開放30年奠定的堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)，將有力地支撐我國(guó)旅游業(yè)發(fā)展?！ ⊥瑫r(shí)，2009年12月1日，《國(guó)務(wù)院關(guān)于加快發(fā)展旅游業(yè)的意見》正式發(fā)布，首次提出了“把旅游業(yè)培育成國(guó)民經(jīng)濟(jì)的戰(zhàn)略性支柱產(chǎn)業(yè)”，提出的5大措施指明了旅游產(chǎn)業(yè)升級(jí)方向。這將為我國(guó)旅游業(yè)帶來新的發(fā)展機(jī)遇。預(yù)計(jì)2010年我國(guó)旅游行業(yè)復(fù)蘇趨勢(shì)明顯，行業(yè)增速將提高到16.5%，行業(yè)重新回歸快速增長(zhǎng)。 中投顧問發(fā)布的《2010-2015年中國(guó)旅游業(yè)市場(chǎng)投資分析及前景預(yù)測(cè)報(bào)告》共二十二章。首先介紹了旅游的定義、類型、產(chǎn)業(yè)特征及在國(guó)民經(jīng)濟(jì)中的地位等，接著分析了相關(guān)產(chǎn)業(yè)及因素推動(dòng)旅游業(yè)的發(fā)展和國(guó)際國(guó)內(nèi)旅游業(yè)的現(xiàn)狀，并對(duì)中國(guó)入境旅游市場(chǎng)做了細(xì)致分析。然后具體介紹了生態(tài)旅游、黃金周旅游、紅色旅游、溫泉旅游、旅游小城鎮(zhèn)、主題公園、獎(jiǎng)勵(lì)旅游、工業(yè)旅游、農(nóng)業(yè)旅游、科技旅游、自駕車旅游的發(fā)展。隨后，報(bào)告對(duì)旅游業(yè)做了市場(chǎng)細(xì)分與消費(fèi)者分析、電子商務(wù)運(yùn)用及構(gòu)建分析、旅游資源分析、行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)分析、產(chǎn)業(yè)鏈構(gòu)成及價(jià)值分析、商業(yè)模式分析、信息化發(fā)展分析和投資分析。市場(chǎng)營(yíng)銷是指一個(gè)企業(yè)為適應(yīng)和滿足消費(fèi)者需求，從產(chǎn)品開發(fā)、定價(jià)、宣傳推廣到將產(chǎn)品從生產(chǎn)者送達(dá)消費(fèi)者，再將消費(fèi)者的意見反饋回企業(yè)的整體企業(yè)活動(dòng)。企業(yè)的經(jīng)營(yíng)導(dǎo)向經(jīng)歷了生產(chǎn)觀念導(dǎo)向、產(chǎn)品觀念導(dǎo)向、推銷觀念導(dǎo)向、營(yíng)銷觀念導(dǎo)向、社會(huì)營(yíng)銷觀念導(dǎo)向五個(gè)階段漸次遞進(jìn)的演變過程。 旅游市場(chǎng)營(yíng)銷是通過分析、計(jì)劃、執(zhí)行、反饋和控制這樣一個(gè)過程來以旅游消費(fèi)需求為導(dǎo)向，協(xié)調(diào)各種旅游經(jīng)濟(jì)活動(dòng)，從而實(shí)現(xiàn)提供有效產(chǎn)品和服務(wù)，使游客滿意，使企業(yè)獲利的經(jīng)濟(jì)和社會(huì)目標(biāo)。旅游市場(chǎng)營(yíng)銷研究的出發(fā)點(diǎn)是旅游市場(chǎng)需要，研究的目的是獲取效益?？梢姡糜问袌?chǎng)營(yíng)銷是獲得效益的重要環(huán)節(jié)，對(duì)發(fā)展旅游事業(yè)起到重大作用。 二、旅游市場(chǎng)營(yíng)銷發(fā)展現(xiàn)狀 我國(guó)作為世界旅游資源第一國(guó)，擁有著世界最大的國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)，并且2020年將成為世界最大目的地國(guó)。在這種供需雙向互動(dòng)下，促進(jìn)了我國(guó)旅游業(yè)市場(chǎng)的消費(fèi)需求量不斷增加，國(guó)民出境旅游又有很大的發(fā)展空間，尤其是帶薪假期的延長(zhǎng)使人們擁有更多的閑暇時(shí)間，以及人均收入的增長(zhǎng)使人們有更多的“可自由支配的收入”，這些都為我國(guó)國(guó)民創(chuàng)造更多出游的條件和機(jī)會(huì)。同時(shí)，隨著我國(guó)旅游業(yè)的逐步發(fā)展，人們外出旅游次數(shù)的增加，人們?cè)诼糜畏矫娴南M(fèi)變得理性化、個(gè)性化、多樣化。然而，在此蓬勃發(fā)展的旅游市場(chǎng)下，我國(guó)的旅游市場(chǎng)營(yíng)銷存在著一些問題，諸如營(yíng)銷中盲目進(jìn)行削價(jià)競(jìng)爭(zhēng)，營(yíng)銷策略科技含量不高，不注重售后服務(wù)、不能形成良好客戶關(guān)系，以及法制意識(shí)淡薄等問題。因此我國(guó)的旅游業(yè)要形成強(qiáng)有力的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，必須靈活運(yùn)用目的地整合營(yíng)銷（IMC）理念，改變營(yíng)銷的思考重心，由4PS（產(chǎn)品、價(jià)格、促銷、渠道）轉(zhuǎn)向4CS（顧客、成本、方便、溝通），建立一種由外向內(nèi)的營(yíng)銷策劃模式，做好市場(chǎng)營(yíng)銷。尤其在奧運(yùn)的到來為我國(guó)旅游業(yè)和旅游市場(chǎng)營(yíng)銷到來了更大的機(jī)遇，至此良機(jī)時(shí)，我國(guó)旅游市場(chǎng)營(yíng)銷將更加科學(xué)、健康、快速、持續(xù)的發(fā)展。 三、未來旅游市場(chǎng)營(yíng)銷發(fā)展趨勢(shì) （一）加快發(fā)展旅游網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷 1．大力發(fā)展網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷。隨著網(wǎng)絡(luò)與電子商務(wù)的迅速發(fā)展，旅游業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈和營(yíng)銷策略的多樣化，旅游業(yè)也積極改變陳舊觀念，擠身于網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的大潮之中。旅游業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷是利用電子網(wǎng)絡(luò)這一載體的營(yíng)銷活動(dòng)，是利用互聯(lián)網(wǎng)，對(duì)旅游市場(chǎng)進(jìn)行更有效的細(xì)分和目標(biāo)定位，對(duì)分銷、渠道、產(chǎn)品的定價(jià)、服務(wù)、產(chǎn)品理念進(jìn)行更為有效的規(guī)劃和實(shí)施，創(chuàng)造滿足旅游者與旅游產(chǎn)品銷售者之間的交易。 旅游業(yè)發(fā)展網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷具有產(chǎn)品和網(wǎng)絡(luò)兩大優(yōu)勢(shì)：一是旅游產(chǎn)品是一種特殊的服務(wù)產(chǎn)品，具有生產(chǎn)消費(fèi)同步、遠(yuǎn)距離異地消費(fèi)、消費(fèi)者無法對(duì)產(chǎn)品預(yù)先感知等特性，成為最宜于網(wǎng)上查詢、瀏覽、購(gòu)買的產(chǎn)品類型之一；二是網(wǎng)絡(luò)擁有豐富信息源和傳遞速遞快、覆蓋面廣、自主性強(qiáng)、反應(yīng)及時(shí)、營(yíng)運(yùn)方式更合理等優(yōu)勢(shì)，可以有效地降低產(chǎn)品生產(chǎn)、營(yíng)銷、銷售成本，節(jié)約顧客精力、時(shí)間、資金成本。由此我們可以看到大力發(fā)展網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷是旅游市場(chǎng)營(yíng)銷模式的必然趨勢(shì)之一，尤其是在我國(guó)申奧成功后，奧運(yùn)帶來的巨大市場(chǎng)為旅游網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷帶來一個(gè)難得的機(jī)遇。 2．網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷和傳統(tǒng)營(yíng)銷需要緊密結(jié)合。從發(fā)展趨勢(shì)來看，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的實(shí)施是必然的，但不可否認(rèn)的是目前我國(guó)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷仍處于較低階段，存在著信息源真實(shí)性和更新速度、網(wǎng)絡(luò)安全等諸多問題，致使旅游網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷還不能完全發(fā)揮其優(yōu)勢(shì)，成為制約我國(guó)旅游市場(chǎng)營(yíng)銷發(fā)展的瓶頸。在此轉(zhuǎn)變時(shí)期，只有把網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷和傳統(tǒng)營(yíng)銷緊密結(jié)合，揚(yáng)長(zhǎng)避短，才能更好、更快、更有效率地滿足顧客需要，更好地發(fā)展旅游市場(chǎng)營(yíng)銷，從而促進(jìn)旅游市場(chǎng)的繁榮興旺。 （二）加強(qiáng)綠色營(yíng)銷促進(jìn)旅游業(yè)可持續(xù)發(fā)展 隨著全球環(huán)境保護(hù)意識(shí)的增強(qiáng)，世界各國(guó)都在實(shí)施可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略，強(qiáng)調(diào)經(jīng)濟(jì)發(fā)展應(yīng)與環(huán)境保護(hù)相協(xié)調(diào)，人們都開始追求更加環(huán)保和可持續(xù)發(fā)展的綠色消費(fèi)和綠色營(yíng)銷。所謂綠色營(yíng)銷是指企業(yè)以環(huán)境保護(hù)為經(jīng)營(yíng)指導(dǎo)思想，以綠色文化為價(jià)值觀念，以消費(fèi)者的綠色消費(fèi)為中心和出發(fā)點(diǎn)的營(yíng)銷觀念、營(yíng)銷方式和營(yíng)銷策略。它要求企業(yè)在經(jīng)營(yíng)中貫徹自身利益、消費(fèi)者利益和環(huán)境利益相結(jié)合的原則。 旅游業(yè)“它是個(gè)資源型產(chǎn)業(yè)，有賴于自然的饋贈(zèng)和社會(huì)遺產(chǎn)”，但在現(xiàn)實(shí)發(fā)展中，旅游業(yè)是“無煙產(chǎn)業(yè)”已受到質(zhì)疑，“旅游者帶走的只有照片，留下的只有腳印”，隨著旅游業(yè)的推進(jìn)，世界有太多精美如畫但很敏感的環(huán)境受到破壞，而且問題變得越來越復(fù)雜，這些有損環(huán)境資源現(xiàn)象，直接影響到旅游業(yè)本身的發(fā)展。因此我國(guó)旅游業(yè)必須要走可持續(xù)發(fā)展道路，必須加強(qiáng)綠色營(yíng)銷。首先，樹立以資源價(jià)值觀為中心的綠色營(yíng)銷觀念。其次，確定綠色營(yíng)銷目標(biāo)。再次，樹立綠色營(yíng)銷組合戰(zhàn)略。旅游業(yè)在確立綠色營(yíng)銷觀念和目標(biāo)的基礎(chǔ)上，在旅游產(chǎn)品的設(shè)計(jì)、價(jià)格、包裝、分銷、促銷和銷售服務(wù)等各個(gè)環(huán)節(jié)上始終貫徹綠色原則，并科學(xué)地予以組合運(yùn)用。最后，開展綠色認(rèn)證。從1993 年起，國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)化組織制定了一系列環(huán)境管理國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)（ISO14000），極大地推動(dòng)旅游業(yè)綠色營(yíng)銷的發(fā)展。比如我國(guó)浙江省、山東省開展的創(chuàng)建“綠色飯店 ”活動(dòng)以及武夷山景區(qū)實(shí)施的ISO14000認(rèn)證，為旅游業(yè)的綠色營(yíng)銷注入了新的內(nèi)容。 加強(qiáng)開展綠色旅游營(yíng)銷，是使旅游業(yè)真正成為與環(huán)境友好、和諧的產(chǎn)業(yè)，是符合旅游者回歸大自然、愛護(hù)旅游生態(tài)環(huán)境的潮流，是走旅游業(yè) 可持續(xù)發(fā)展道路，是一條極富生命力的營(yíng)銷策略。 ?。ㄈ┥疃韧诰蚵糜挝幕瘍?nèi)涵，開展旅游品牌營(yíng)銷 現(xiàn)代企業(yè)越來越重視品牌的建設(shè)，以品牌為核心進(jìn)行營(yíng)銷也成為現(xiàn)代企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的核心。品牌營(yíng)銷是指企業(yè)通過利用消費(fèi)者的品牌需求，創(chuàng)造品牌價(jià)值，最終形成品牌效益的營(yíng)銷策略和過程。 我國(guó)旅游業(yè)品牌建設(shè)的的精髓應(yīng)在于悠久的歷史和厚重的文化，但目前我國(guó)旅游業(yè)的品牌營(yíng)銷對(duì)旅游產(chǎn)品的文化內(nèi)涵挖掘還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，致使旅游產(chǎn)品的生命周期不能有效延長(zhǎng)。因此，必須首先深度挖掘旅游文化內(nèi)涵，才能使旅游產(chǎn)品利于不敗之地。比如，河南開封的清明上河園主題公園，是宋代著名畫家張擇端《清明上河圖》的再現(xiàn)，這個(gè)主題公園正是因?yàn)楹芎玫赝诰蛄藲v史文化的內(nèi)涵，在全國(guó)主題公園旅游處于低谷的情況下，它卻能以年均效益1，500萬元以上的規(guī)模發(fā)展。同時(shí)，要注意“深度”挖掘是一個(gè)循序漸進(jìn)的過程，又是一個(gè)需要不斷融入創(chuàng)新因素的過程，不是一成不變的在原有基礎(chǔ)的延續(xù)。其次在深度挖掘旅游文化內(nèi)涵的基礎(chǔ)上開發(fā)設(shè)計(jì)的旅游產(chǎn)品要走品牌化道路，要塑造和傳播品牌形象，這是品牌營(yíng)銷的主要任務(wù)。依據(jù)我國(guó)旅游文化，策劃具有中國(guó)特色的品牌形象，賦予旅游產(chǎn)品品牌強(qiáng)大的生命力，然后根據(jù)成功地塑造品牌目標(biāo)形象的要求、目標(biāo)市場(chǎng)狀況以及自身的綜合條件等各種因素，科學(xué)、合理地選擇和組合傳播的方式，所選擇和組合的傳播方式要能夠全面、準(zhǔn)確、直觀地表現(xiàn)出品牌的目標(biāo)形象特點(diǎn)來，同時(shí)也要充分考慮到企業(yè)自身經(jīng)濟(jì)條件，要注意對(duì)投入與產(chǎn)出效益的研究，盡量花最少的錢而取得最大的效果。另外，旅游公共部門（政府及各旅游行政部門）也要發(fā)揮一定的作用，在營(yíng)銷方面主要集中于對(duì)地區(qū)、省和全國(guó)的整體性促銷上，從而帶動(dòng)旅游業(yè)有序健康的發(fā)展。
7. 長(zhǎng)三角和珠三角旅游資源
“長(zhǎng)三角”是一個(gè)很大的地區(qū)，不僅僅限于浙江。給你一條旅游線路，其中浙江景點(diǎn)占的比重很大。這條線路從南京到九華山——黃山——杭州——寧波——溫州——返回去上海——蘇州——無錫——鎮(zhèn)江——揚(yáng)州——南京，反之亦然，
南京：中山陵、靈谷寺、音樂臺(tái)、明孝陵、紫金山天文臺(tái)、玄武湖、秦淮河夫子廟、梅園、總統(tǒng)府、長(zhǎng)江大橋是主要景點(diǎn)，此外燕子磯、雨花臺(tái)、棲霞寺、鐘鼓樓、莫愁湖都可以去看看。
九華山：安徽省境內(nèi)，可以從南京過去，有客車前往，九華山是佛教四大道場(chǎng)之一，是地藏王菩薩的道場(chǎng)，歷史文化遺跡很多，值得一游。
此后可以順路前往黃山，黃山太有名了，想畢樓主很清楚，此處不再贅述。
此后前往浙江省杭州市，非常方便，黃山市離杭州距離相對(duì)南京更近。
杭州：西湖（三潭映月、白堤、蘇堤、斷橋殘雪、花港觀魚、柳浪聞鶯、雷峰夕照等等，太多了，呵呵），此外應(yīng)該去岳飛廟、虎跑泉、六和塔（著名歷史文化遺跡，且可觀錢塘江大橋和江景）、靈隱寺，這幾個(gè)是杭州的著名景點(diǎn)。
如果你對(duì)嘉興感興趣可以專程去一趟，嘉興南湖還是很有名的。
最好是杭州游完之后前往寧波，由寧波可以去普陀島，，普陀是著名的歷史文化遺跡，是佛教的另一著名道場(chǎng)。
寧波游畢可順道南下前往溫州，溫州有著名的雁蕩山景區(qū)，其它的不太熟悉，不過樓主可以上網(wǎng)再查查，呵呵。
溫州游畢，原路返回，前往上海市，途中會(huì)經(jīng)過杭州灣跨海大橋（國(guó)內(nèi)最長(zhǎng)的跨海大橋，據(jù)說非常壯觀，值得一看）。
上海：南京路、豫園、黃浦江外灘、東方明珠、外白渡橋都是一定要去看看的，此外還有領(lǐng)館區(qū)的老建筑值得觀賞一游，還有上?？萍拣^值得參觀，是國(guó)內(nèi)最好的科技館之一。如有時(shí)間可以前往吳淞口一游，呵呵。當(dāng)然上海還有很多其它可玩之處，但主要是現(xiàn)代類型的較多，關(guān)鍵看樓主自己的喜好。
上海附近推薦去西塘和宏村，尤其是宏村，徽派建筑群和整體規(guī)劃非常有特色，不妨去看看。
此后可前往蘇州方向，在去蘇州之前可以前往著名的周莊古鎮(zhèn)一游，江南水鄉(xiāng)景色的典范。
此后游蘇州，歷史文化遺跡很多，很符合樓主的要求，主要還是看園林，最著名的有：拙政園、留園、虎丘等等，網(wǎng)上很多信息，具體的樓主可以再查閱。
蘇州之后可以前往無錫，無錫好像沒有什么特別好玩的，就主要是觀賞太湖景色。
此后前往鎮(zhèn)江：金山寺。
揚(yáng)州：瘦西湖。
最后還想說一下：現(xiàn)在火車可以購(gòu)買聯(lián)程票了，所以比較方便你的旅游，此外在江浙一帶高速路四通八達(dá)，道路交通非常方便，各個(gè)城市之間距離很短，到達(dá)時(shí)間也不多，所以相當(dāng)方便。
